סר וויליאם ליונס, מייסד החברה, הצהיר ש'יגואר אינו מעתיק דבר'.
תחת אור מנחה זה - מקוריות, דמיון ואמנות תמיד הורגשו בכל מה שאנחנו עושים, גלויים בכל מה שאנחנו יוצרים. ברכבים שמפתיעים, משמחים ולפעמים מזעזעים את העולם כך שהוא מתיישר ומשית את תשומת ליבו.
SS Jaguar 100
סטייה נועזת מהמוסכמות של שנות ה-30. כאשר רוב המכוניות הבריטיות היו זקופות ושימושיות, ה-SS Jaguar קבע את החזון שלנו עם צללית חלקה ונמוכה עם מכסה מנוע ארוך וקווים זורמים.